O Google Business Profiles lança o "O que está acontecendo" para destacar notícias de negócios locais; A IA redefine a relevância em SEO

Novo recurso do GBP visa impulsionar engajamento instantâneo para restaurantes e bares Especialistas alertam que relevância, não apenas classificação, é fundamental na era da pesquisa de IA. Google enfrenta processos antitruste na Europa.

Mountain View, Califórnia / Várias agências – O mundo dinâmico do marketing digital começa em 13 de maio de 2025, com desenvolvimentos importantes que impactam diretamente as estratégias de visibilidade online para empresas locais e a otimização de mecanismos de busca (SEO) em geral.

O Google começou a lançar um novo recurso nos Perfis Comerciais do Google (GBP) chamado "O que está acontecendo", projetado para ajudar restaurantes e bares a destacar seus eventos, ofertas e promoções diárias. Enquanto isso, a conversa no setor de SEO está se intensificando sobre como a inteligência artificial está redefinindo o conceito de "relevância" como o principal sinal de classificação.

O Google descreve o novo recurso "O que está acontecendo" como uma forma de colocar "suas atualizações oportunas, como 'Especial de hoje' ou 'Música ao vivo no sábado', em destaque, gerando engajamento imediato". Este recurso oferece às empresas de alimentos e bebidas uma nova e valiosa vitrine no topo de seus perfis do Google Negócios.

* Para que as atualizações apareçam neste novo espaço, as empresas devem compartilhar ativamente o que está acontecendo em seu estabelecimento por meio do Google Posts ou conectando seus perfis do Facebook, Instagram e/ou X (antigo Twitter) ao seu Perfil Comercial do Google para sincronização automática.

*O lançamento inicial de “O que está acontecendo” é direcionado a empresas de alimentos e bebidas com localização única nos Estados Unidos, Reino Unido, Austrália, Canadá e Nova Zelândia.

Para profissionais de marketing digital e proprietários de restaurantes e bares, esta é uma oportunidade significativa de capturar a atenção de clientes em potencial diretamente dos resultados de pesquisa do Google e, potencialmente, do Google Maps. A capacidade de destacar ofertas e eventos em tempo real pode influenciar decisivamente a escolha do consumidor.

SEO na Era da IA: Relevância Supera a Classificação Tradicional

À medida que o Google inova seus produtos locais, a comunidade de SEO debate ativamente o impacto da inteligência artificial nas estratégias de otimização. Um consenso emergente, destacado por especialistas como Carolyn Shelby, da Search Engine Land, é que a relevância está se tornando o novo sinal principal de classificação, superando até mesmo as métricas tradicionais.

Na pesquisa com tecnologia de IA, a recuperação de informações tem precedência sobre a classificação. Isso significa que a clareza do conteúdo, uma estrutura bem definida e o alinhamento preciso da linguagem com a intenção de pesquisa do usuário agora são fatores decisivos para que o conteúdo seja visto e considerado útil pelos algoritmos de IA. Os profissionais de SEO devem, portanto, se concentrar na criação de conteúdo que não apenas contenha palavras-chave, mas também responda às consultas de forma abrangente e direta, antecipando como os grandes modelos de linguagem (LLMs) interpretarão e apresentarão essas informações.

Essa perspectiva se alinha com relatórios que sugerem que o tráfego de LLMs pode não ser tão engajado quanto o tráfego orgânico tradicional, forçando os profissionais de marketing a pensar não apenas em atrair cliques, mas na qualidade e na intenção por trás desses cliques.

* Lances baseados em valor no Google Ads: especialistas como Sarah Stemen enfatizam a importância de estratégias de lances baseados em valor para otimizar campanhas do Google Ads em direção às ações mais lucrativas, e não apenas em direção ao volume de cliques ou conversões.

* Meta Ads e IA: Rémi Kerhoas alerta que, embora a IA dos Meta Ads prometa publicidade sem intervenção humana, nem tudo funciona melhor no piloto automático. A percepção humana continua sendo crucial para alcançar resultados ideais, especialmente na definição de público e na criatividade publicitária.

* RAG (Retrieval-Augmented Generation): Destaca-se como uma ferramenta de IA fundamental para profissionais de marketing, já que sem RAG, mesmo a melhor engenharia de prompts não consegue liberar todo o potencial da IA ​​generativa para criar conteúdo verdadeiramente relevante e personalizado.

* Google e desafios legais: o Google enfrenta US$ 13 bilhões em ações civis na União Europeia após uma multa antitruste relacionada ao Google Shopping. Essas demandas podem forçar mudanças significativas na visibilidade de suas consultas de compras e anúncios. Além disso, o Google enfrenta um novo processo antitruste de US$ 3,3 bilhões na Itália e chegou a um acordo de privacidade de US$ 1,4 bilhão no Texas.

«Na pesquisa com tecnologia de IA, a recuperação supera a classificação. Clareza, estrutura e alinhamento da linguagem agora determinam se seu conteúdo será visto. – Carolyn Shelby, especialista em SEO.

A IA não é apenas mais uma ferramenta, mas uma mudança de paradigma que afeta tudo, desde a forma como as empresas locais se promovem até a forma como a relevância do conteúdo é concebida em larga escala. Os profissionais do setor devem permanecer ágeis, informados e dispostos a adaptar continuamente suas estratégias.

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